Afacerea si brandul sunt intrinsec legate, precum cele doua componente ale spiralei duble de ADN. Tot ce gandim si construim, la Loco, pentru a dezvolta un brand este, asadar, in perspectiva profitabilitatii afacerii respective.

In general se practica identificarea unui domeniu restrans prin termenul "branding", acoperind doar componentele legate de identitatea acestuia. Dimpotriva, la Loco, noi lucram cu notiunea extinsa de branding, considerand ca orice demers de comunicare are impact asupra brandului.

Brandurile nu apartin companiilor care le-au pus pe piata decat pe hartie. Cu atat mai putin apartin ele echipei de marketing sau agentiei de brand. Singurii proprietari de fapt ai brandurilor sunt oamenii carora li se adreseaza acestea. De aceea, la Loco, relevanta oricarui demers de branding pentru publicul sau publicurile brandului respectiv este lumina calauzitoare.

Pentru ca apartine oamenilor, brandul traieste si creste din suma impresiilor individuale pe care le produce. De aceea, la Loco, recunoastem si respectam adevarul ca in viata nu primesti o a doua sansa de a face o buna prima impresie.

Nici un drum nu are sens fara o destinatie. Nici o afacere nu are sens fara obiective. Nici un demers de branding nu are sens fara viziune pe termen lung. La Loco punem mare pret pe consecventa care ajuta un brand sa "tina drumul drept" vreme indelungata, castigandu-si si pastrandu-si locul in mintea si inima publicurilor sale.

• Valoarea brandului seamana destul de mult cu o ceapa. Are straturi si un miez. Miezul este utilizatorul care va ramane alaturi de tine pana la final.
  Edwin Artzt
• Un brand care iti capteaza intelectul castiga din partea ta un comportament. Un brand care iti capteaza inima iti castiga devotamentul.
  Scott Talgo
• Produsele se fac in fabrica, brandurile se creeaza in mintea noastra.
  Walter Landor
• Consumatorii construiesc o imagine cum isi fac pasarile cuib. Din crengute si farame peste care dau la intamplare.
  Jeremy Bullmore
• Oamenii obisnuiti pot raspandi vestile bune sau rele despre branduri mai repede decat orice marketer.
  Ray Johnson